الرئيسية Business-Science التحليل | تيك توك هي الجبهة الجديدة في التضليل الانتخابي

التحليل | تيك توك هي الجبهة الجديدة في التضليل الانتخابي

23



عنصر نائب أثناء تحميل إجراءات المقالة

إنه ابن ديكتاتور وحشي ، تلاعب بأوراق اعتماده التعليمية ، وأسرته مدينة بما يصل إلى 3.6 مليار دولار من الضرائب العقارية ، ومع ذلك فقد فاز في انتخابات ساحقة ليصبح الرئيس المقبل للفلبين. عندما يؤدي Bongbong Marcos اليمين يوم الخميس ، قد يرغب اللاعب البالغ من العمر 64 عامًا في إضافة خدمة الفيديو القصير الصينية TikTok إلى قائمة الشكر الخاصة به.

بعد ست سنوات من التلاعب بفيسبوك لمساعدة دونالد ترامب في أن يصبح الرئيس الخامس والأربعين لأمريكا ، تنازل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكي عن أرضه لشاب مغرور أصبح أكثر انتشارًا وأكثر صعوبة في تتبعه. قد لا نعرف أبدًا مدى أهمية TikTok في إعادة فرديناند ماركوس جونيور (مرة أخرى) إلى قصر Malacanang ، (1) ولكن يمكننا التأكد من أنه يتجه إلى دور البطولة في الانتخابات المستقبلية في الولايات المتحدة وخارجها.

أخبرني كياران أوكونور ، المحلل الذي يتتبع المعلومات المضللة والتطرف في معهد الحوار الاستراتيجي ومقره لندن ، مؤخرًا: “تمت إعادة تأهيل عائلة ماركوس من خلال هذه المنصة التي أضفت بريقًا لامعًا على الماضي”.

TikTok ليست المنصة الوحيدة التي استخدمها الفاعلون السياسيون في الانتخابات الأخيرة. كما يتمتع موقع Facebook و Alphabet Inc التابعان لشركة Meta Platforms Inc بشعبية كبيرة في الفلبين وأصبحا قنوات لحملات التضليل والهجمات المستهدفة على المنافسين.

ما يجعل TikTok مختلفًا هو موجز الفيديو القصير ، حيث يرى المستخدمون المحتوى مدفوعًا بخوارزمية غير شفافة بدلاً من الأشخاص الذين يتابعونهم. جزء لا يتجزأ من هذه العملية هو مزيج من الصوت والفيديو والنص والرسومات التي تتيح للأشخاص مزج المحتوى الجديد ومطابقته مع المنشورات القديمة. تأتي الفحولة من الإمساك بالأجزاء الشائعة – كلب تزلج ، على سبيل المثال – وإضافة دوران خاص بالمبدعين مثل النص أو الموسيقى التصويرية.

في المجال السياسي ، يمكن استخدام مقاطع الفيديو هذه للتشكيك في الأحداث التاريخية أو نشر معلومات مضللة عن المعارضين – مع التصريحات التي غالبًا ما يتم اقتباسها أو استخدامها بشكل غير صحيح خارج سياقها. قد تكون هذه المنشورات بعيدة عن مديري المحتوى ، الذين يكافحون حتى لفرز الحقيقة من الخيال. في أحد الأمثلة ، تم التلاعب بالتعليقات المناهضة للفساد التي أدلت بها المنافس الرئيسي لماركوس ، نائب الرئيس المنتهية ولايته ليني روبريدو ، لإظهار قولها إنها ستقود إدارة فاسدة في الواقع. ونظرًا لأن مقاطع الفيديو تمر بسرعة كبيرة ، فإن مثل هذه الرسائل تكون دقيقة وجذابة في نفس الوقت.

قبل أن يلقي قبعته في الحلبة ، وقبل أن ينتخب سيناتورًا ، اشتهر ماركوس جونيور بأنه ابن الديكتاتور السابق فرديناند ماركوس الذي حكم الفلبين لأكثر من عقدين ، بما في ذلك ما يقرب من 10 سنوات في ظل الأحكام العرفية. عندما تم خلع والده ، انضم إليه الابن الوحيد للرئيس في الفرار إلى الولايات المتحدة. ولكن بدلاً من أن يُنظر إليه على أنه رجل بُنيت ثروته وسلطته على وحشية أكثر زعماء أمته شهرة – والذي قُتل في ظله آلاف الأشخاص – تمتعت بونغ بونغ بإعادة كتابة ذلك التاريخ الذي يصور ديكتاتورية ماركوس على أنها حقبة ذهبية وساعده الفلبينيون على تحقيق فوز ساحق بأكثر من 58٪ من الأصوات.

تواجه TikTok ، المملوكة لشركة ByteDance Ltd. ومقرها بكين ، العديد من المشاكل نفسها في معالجة المعلومات المضللة مثل نظيراتها في الولايات المتحدة ، وقد سنت سياسات لمحاولة إبقائها تحت السيطرة. ومن بين هذه الإجراءات ، حظر الدعاية السياسية والمعلومات السياسية المضللة الضارة ، فضلاً عن توفير روابط لمصادر موثوقة ، وإقامة شراكات مع منظمات خارجية لتقصي الحقائق.

بدأت الشركة في إصدار تقارير الشفافية في عام 2019 “لتوفير رؤية حول كيفية دعمنا لإرشادات المجتمع والاستجابة لطلبات إنفاذ القانون للحصول على المعلومات ، والطلبات الحكومية لإزالة المحتوى ، وطلبات إزالة الملكية الفكرية” ، قالت في رد بالبريد الإلكتروني على Bloomberg Opinion.

تنشر TikTok أيضًا أدوات التعلم الآلي لمشاركة عبء الإشراف على المحتوى. بالإضافة إلى إزالة المنشورات ، يمكن أن يبطئ توزيع الفيديو من خلال خلاصة TikTok القوية For You ، والتي يتم اكتشاف معظم المحتوى من خلالها. وفقًا لـ TikTok ، “تمت إزالة 95٪ من الفيديو الذي أزلناه لخرق إرشادات المجتمع قبل إبلاغنا بها ، وتمت إزالة 94٪ في غضون 24 ساعة ، وتمت إزالة 90٪ قبل أن يتلقوا أي مشاهدات” ، كما كتبت الشركة في البريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، فإن دور TikTok في نشر المعلومات الخاطئة لتشكيل الانتخابات والرأي العام لا يقتصر على الفلبين.

وفقًا لمؤسسة Mozilla غير الربحية ، تم استخدام TikTok بالفعل في الحملات الأمريكية ، بينما أشارت أبحاث أخرى إلى دورها في الانتخابات الكولومبية وزيادة الرسائل المؤيدة للحرب في روسيا إلى جانب انخفاض المحتوى المناهض للحرب في وقت قريب من ذلك البلد غزت أوكرانيا. من المقرر أن تكون الانتخابات العامة في كينيا في أغسطس هي الجبهة التالية. كتب Odanga Madung ، صحفي البيانات وزميل Mozilla عن دور المنصة: “بدلاً من التعلم من أخطاء المنصات الأكثر رسوخًا مثل Facebook و Twitter ، تتبع TikTok خطواتها ، وتستضيف وتنشر معلومات مضللة سياسية قبل انتخابات أفريقية حساسة”. في كينيا.

هناك فرصة جيدة لأن TikTok لن تكون قادرة على الحصول على تعديل المحتوى وسياسات النظام الأساسي في الوقت المناسب لوقف سوء استخدامها قبل الانتخابات الكينية أو الانتخابات النصفية الأمريكية هذا الخريف. لكن لا يزال هناك عامان قبل السباق التالي للبيت الأبيض. نظرًا لدورها في الانتخابات الفلبينية الأخيرة ، يجب على الولايات المتحدة أن تعتبر نفسها محذرة: TikTok قادم.

المزيد من هذا الكاتب وآخرين في Bloomberg Opinion:

• تحرك تيك توك لبايدن يرسل رسالة إلى الحلفاء بشأن الصين: تيم كولبان

• التهديد الأكبر على فيسبوك هو القانون وليس الدعاوى القضائية: بارمي أولسون

• الآلة القوية التي جلبت ماركوس إلى النصر: دانيال موس

(1) عاش ماركوس في القصر عندما كان والده رئيسًا.

لا يعكس هذا العمود بالضرورة رأي هيئة التحرير أو Bloomberg LP وأصحابها.

تيم كولبان كاتب عمود في Bloomberg Opinion يغطي التكنولوجيا في آسيا. في السابق ، كان مراسلًا تقنيًا لـ Bloomberg News.

المزيد من القصص مثل هذه متوفرة على bloomberg.com/opinion



Source link

المادة السابقةاصعب الممثلين للعمل معهم
المقالة القادمةقال مساعد سابق لترامب إن النقطة الوحيدة للحديث في منتصف المدة للديمقراطيين هي لجنة 6 يناير “عرض السيرك”