تفتتح روسيا منافذ بيع “ماكدونالدز” بأسعار معقولة – مثل هذا التلفزيون

35



فتحت مطاعم McDonald’s MCD.N أبوابها في موسكو مرة أخرى يوم الأحد بملكية روسية جديدة واسم جديد ، “Vkusno & tochka” ، والذي يُترجم إلى “لذيذ وهذا كل شيء”.

تم إزالة الأقواس الذهبية الشهيرة واستبدالها بشعار جديد يشبه الحرف “M” ، ويتكون من قطعتين من البطاطس وفطيرة هامبرغر على خلفية خضراء.

قال الرئيس التنفيذي أوليج بارويف إن الشركة الجديدة استقرت على الاسم الجديد – وهو سر يخضع لحراسة مشددة – في اليوم السابق للإطلاق.

كانت هناك بعض التكهنات على وسائل التواصل الاجتماعي حول أفضل السبل لترجمة الاسم الجديد إلى اللغة الإنجليزية. تم تبني عبارة “Tasty and that’s it” على نطاق واسع ، على الرغم من أن اقتراحًا آخر كان: “Tasty. نقطة.’

أعيد افتتاح مطعم “Vkusno & tochka” يوم الأحد في ساحة بوشكين فيما كان أول مطعم لماكدونالدز في موسكو السوفيتية عام 1990 ، عندما باع ما يصل إلى 30 ألف برجر ، لكن قائمة الانتظار خارج المطعم كانت أصغر بكثير مما كانت عليه قبل ثلاثة عقود.

ستحتفظ السلسلة بداخلها القديم في ماكدونالدز ولكنها ستزيل أي أثر لاسمها السابق.

في البداية ، سيتم افتتاح 15 مطعمًا تم تغيير علامتها التجارية في العاصمة وحولها ، يليها 200 مطعم آخر بحلول نهاية يونيو ، و 850 مطعمًا بحلول نهاية الصيف ، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون يوم الأحد.

وقال المالك الجديد إنه سيتم استثمار ما يصل إلى سبعة مليارات روبل (126 مليون دولار) هذا العام في الشركة التي توظف أكثر من 50 ألف شخص.

بيج ماك الرائد من ماكدونالدز وغيره من البرغر والحلويات مثل McFlurry مفقودة ، لكن العناصر الشائعة الأخرى موجودة في قائمة أصغر وتباع بأسعار أقل قليلاً.

كان سعر برجر الجبن المزدوج 129 روبل (2.31 دولار) مقارنة بحوالي 160 روبل في ماكدونالدز وبرغر سمك مقابل 169 روبل ، مقارنة بحوالي 190 روبل في السابق.

وقال بارويف إن السلسلة ستبقي الأسعار “في متناول اليد”. وقال إنها سترتفع على الأرجح بسبب التضخم ، لكن ليس أعلى من منافسيها ، على حد قوله.

تأتي معظم المكونات من داخل روسيا ، لكن بعض العناصر لم تكن متاحة على الفور بسبب الصعوبات اللوجستية ولأن بعض الموردين غادروا روسيا. على سبيل المثال ، تحتاج إلى العثور على مورد جديد للمشروبات الغازية بعد أن علقت شركة كوكا كولا أعمالها هناك.

تولى رجل الأعمال السيبيري ألكسندر جوفور عملية الامتياز من خلال شركته GiD LLC. لقد كان مرخصًا لماكدونالدز منذ عام 2015 وساعد السلسلة على التوسع في سيبيريا النائية ، حيث كان يدير 25 مطعمًا.

قالت السلطات الروسية إن ماكدونالدز سيكون لديها خيار إعادة شراء مطاعمها في غضون 15 عامًا.

وقال جوفور للصحفيين يوم الأحد إن السعر الذي دفعه “أقل بكثير من سعر السوق” وكان رقمًا “رمزيًا”. حجزت السلسلة الأمريكية رسومًا بقيمة 1.4 مليار دولار للصفقة. لم ترد ماكدونالدز على طلب للتعليق على السعر.

شكلت روسيا وأوكرانيا حوالي 9٪ ، أو 2 مليار دولار ، من عائدات ماكدونالدز العام الماضي.

يدير الشركة ، الرئيس الروسي السابق لماكدونالدز ، بارويف. حتى الاستحواذ ، عمل في ماكدونالدز لمدة سبع سنوات ، بما في ذلك منصب المدير المالي للأعمال الروسية لمدة ستة أعوام ونصف حتى نوفمبر 2021 ، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn.

تم تعيينه الرئيس التنفيذي لماكدونالدز في روسيا في فبراير ، قبل أسابيع من إرسال موسكو عشرات الآلاف من القوات إلى أوكرانيا في 24 فبراير.

قالت الشركة الأمريكية إن Govor ستحتفظ بعشرات الآلاف من موظفي السلسلة لمدة عامين على الأقل.



Source link

المادة السابقةجينيفر هدسون تربح فرقة EGOT مع توني لإنتاجها فيلم A Strange Loop
المقالة القادمة‘The Lehman Trilogy’ إلى ‘A Strange Loop’: القائمة الكاملة للفائزين الرئيسيين بجوائز توني