ما تعلمناه عن التلفزيون خلال أكبر أسبوع له

24


كانت المخزونات تنخفض وكانت حالات الإصابة بفيروس كوفيد ترتفع.

من مستعد لشراء بعض الإعلانات؟

لأول مرة منذ ثلاث سنوات ، المقدمات – العروض التي أطلقتها صناعة الإعلام للمعلنين لإقناعهم بالدفع مقابل الوقت التجاري – حدثت شخصيًا في مانهاتن. على مدار الأيام القليلة الماضية ، احتشد الآلاف من مشتري الإعلانات في مؤسسات نيويورك الموقرة مثل Madison Square Garden و Carnegie Hall و Radio City Music Hall. على الخط؟ عشرات المليارات من عائدات الإعلانات.

فيما يلي بعض النقاط الرئيسية من الأسبوع:

في عام 2019 ، أنفق المعلنون ما يصل إلى 10 في المائة من ميزانياتهم على البث المباشر. قال العديد من مشتري وسائل الإعلام في مقابلات إن هذه الميزانية تقترب هذا العام من 50 في المائة.

العروض عكست التغيير. وباستثناء مقطع فيديو قصير مدته دقيقتان يركز على جدول فصل الخريف على شبكة سي بي إس ساعة بساعة ، بالكاد ذكر المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام تشكيلات شبكاتهم في أوقات الذروة. في ديزني مقدمًا ، تم تخصيص الغالبية العظمى من المقطورات والإعلانات التشويقية للأفلام والمسلسلات لـ Hulu و Disney + ، خدمة البث الرئيسية ، والتي ستقدم الإعلانات في وقت لاحق من هذا العام.

قال كيفن فيجي ، رئيس Marvel Studios ، “هذه أول مقدمة لي” ، قال من مرحلة ديزني قبل تقديم مقطع دعائي لفيلم “She-Hulk: Attorney at Law” ، الكوميديا ​​الجديدة التي ستعرض لأول مرة على Disney + هذا الصيف.

كان هذا موضوعًا ثابتًا طوال الأسبوع ، مع معاينات للعروض والأفلام القادمة على Peacock و Paramount + و HBO Max و Discovery + جميعها تحصل على وقت بث كبير. كما تمت مناقشة خدمات البث المجانية المدعومة بالإعلانات Tubi (المملوكة لشركة Fox) و Pluto (المملوكة لشركة Paramount) بشكل بارز.

قال آلان ثيجسن ، الذي يتعامل مع أكثر من 100 مليار دولار لأعمال إعلانات Google في أمريكا الشمالية والجنوبية: “تقليديًا ، تكون الميزات المسبقة لشبكات التلفزيون”. “ولكن اليوم ، بسبب التحولات الهائلة التي شهدناها في صناعة الإعلام ، لم يكن هذا مقدمًا من والديك.”

Netflix تهدف إلى تقديم الإعلانات التجارية بنهاية العام في وقت تراجع فيه عدد المشتركين. استخدم المسؤولون التنفيذيون المنافسون ذلك كفرصة هذا الأسبوع ليقولوا لماذا كانت أعمالهم الخاصة هي الوجهة الأفضل للإعلانات.

قال “لقد التزمنا بأعمال الفيديو المدعومة بالإعلانات منذ اللحظات الأولى من تاريخ شركتنا” جيف شل ، الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal ، من راديو سيتي ميوزيك هول. “هذا ليس امتدادًا لأعمالنا الأساسية ، أو محوريًا. إنه عملنا الأساسي “.

ليندا ياكارينو ، رئيسة الإعلان العالمي في NBCUniversal ، لفتت ملاحظة مماثلة ، قائلة إنه بالنسبة لبعض منافسيهم ، “قد يبدو الإعلان وكأنه فكرة متأخرة – أو حتى أسوأ ، فكرة جديدة لتدفق الإيرادات. لكن ليس هنا.”

في فوكس مقدمًا ، ناشد إريك شانكس ، الرئيس التنفيذي لشركة فوكس سبورتس ، مشتري الإعلانات ، قائلاً: “نحن نعلم أنه بدونك سنكون نتفليكس فقط. نحن نحب تمامًا بيع البيتزا والشاحنات والهواتف والتأمين “.

وأخذ جيمي كيميل ، ملك الشواء مقدمًا ، الضربات الشديدة المتكررة على عملاق التكنولوجيا المتعثر.

قال مقدمًا في ديزني: “تذكر عندما شجعتنا Netflix علنًا على مشاركة كلمات المرور ، وكنا مثل ،” كيف يربح هؤلاء الأشخاص المال؟ ” “تبين أنهم لا يفعلون ذلك.”

“أوه ، الجميع يحب” بريدجيرتون “؟” هو أكمل. “إلى أي مدى تعتقد أنهم سيحبونه عندما يقطعه إعلان Zyrtec التجاري الخاص بك كل أربع دقائق؟ لدينا بالفعل Netflix مع الإعلانات التجارية – تسمى Hulu “.

المعلنون في مشهد واحد غير معتادون على الرؤية خلال أسبوع العرض: فوكس نيوز.

لسنوات ، لم تظهر قناة مردوخ الإخبارية في عرض فوكس مقدمًا ، الأمر الذي كان مصدر ارتياح للمديرين التنفيذيين للترفيه في الشركة ، الذين كانوا قلقين من تنفير المواهب اليسارية في هوليوود. ولكن بعد ثلاث سنوات من بيع روبرت مردوخ لاستوديوهات الأفلام والتلفزيون الخاصة به إلى ديزني ، ظهرت قناة فوكس نيوز بشكل بارز مثل قسم الرياضة وقسم الترفيه الضئيل لأول مرة في عرض فوكس يوم الإثنين.

قالت سوزان سكوت ، الرئيسة التنفيذية لقناة فوكس نيوز: “نحن جميعًا جزء من شركة فوكس واحدة” ، مشددةً على هذه النقطة في مقطع فيديو مسجل مسبقًا.

على الرغم من أن السيدة سكوت لم تذكر أبدًا مضيف الشبكة الأعلى تقييمًا ، تاكر كارلسون ، الذي واجه ثورات المعلن في الماضي خلال مونولوجاته حول العرق ، ظهر في مقطع ترويجي.

في وقت لاحق من الأسبوع ، تولى زعيم CNN الجديد ، كريس ليخت ، الصدارة في شركة Warner Bros. Discovery التي تم تشكيلها حديثًا. وأكد السيد ليخت أن شبكته الإخبارية الكبلية ستعزز التزامها بتقديم التقارير ، مشيرًا إلى أن الشبكة ستبتعد عن برمجة الآراء المكثفة.

قال للمعلنين: “في الوقت الذي يهيمن فيه التطرف على أخبار القنوات الفضائية ، سنسعى إلى الذهاب بطريقة مختلفة ، مما يعكس الحياة الحقيقية لمشاهدينا ورفع الطريقة التي تنظر بها أمريكا والعالم إلى هذه الوسيلة”.

بعد عامين من العروض الافتراضية التي تم بثها من أجهزة الكمبيوتر المحمولة لمشتري الإعلانات ، تعرضت الشبكات في الغالب للصدمة والرعب – التركيز على الصدمة.

تم استقبال مشتري الإعلانات بأضواء عمياء وأصوات تهز المقاعد وأرقام موسيقية متقنة. ظهر نجوم السينما مثل سيلفستر ستالون ودواين جونسون ، المعروفين أيضًا باسم ذا روك ، كما فعل زوج من كارداشيان والأخوين مانينغ. حثت المغنية Lizzo مشتري الإعلانات في حفل افتتاح YouTube مقدمًا على ترديد كلماتها “شعور جيد مثل الجحيم” – وهو طلب قدمته مرة أخرى ، في اليوم التالي ، في معرض Warner Bros. Discovery.

يوم الإثنين ، بينما احتشد بضعة آلاف من مشتري الإعلانات غير المقنعين في Radio City Music Hall لحدث NBCUniversal ، تم إصدار تنبيه على هواتف الحضور: حالات Covid في نيويورك في ازدياد وتم تشجيع الإخفاء الداخلي بشدة.

قال Seth Meyers في وقت لاحق خلال العرض التقديمي: “إنه لأمر رائع أن تكون في Radio City – يا لها من غرفة تاريخية يمكن أن تخبر الناس أنك دخلت فيها Covid”.

وبغض النظر عن مخاوف كوفيد (كان اختبار السيد كيميل إيجابيًا قبل فترة وجيزة من عرض ديزني وكان عليه الأداء عبر الأقمار الصناعية) ، استمر العرض. عبّرت جينيفر هدسون عن “احترام” لأريثا فرانكلين في معرض وارنر براذرز ديسكفري. حتى YouTube ، الذي كان أول توقيت لأسبوع العرض ، جاء بصوت عالٍ ، مع الألعاب النارية ، والترتر والجاز في مسرح برودواي على بعد خطوات من تايمز سكوير.

ولكن وراء هذا الانبهار كان هناك تحول أساسي. تتغير عادات المشاهدين ، وتلاشى الاهتمام بمجموعات الخريف ، وكان هناك هذا القلق الوجودي الدائم: ما الذي أصبحت عليه المقدمات ، وهل لا تزال جديرة بالاهتمام؟

قال شينان ريد ، رئيس قسم الإعلام في لوريال ، أثناء تقديمه على خشبة المسرح: “لا نتمكن من القدوم إلى المقدمة ، أو مصافحة بعض الأيدي ، أو إجراء بعض المكالمات الهاتفية ، وإنجاز استثماراتنا الإعلامية لهذا العام”. موقع YouTube. “أيام غداء Mad Men المكونة من ثلاثة مارتيني أخيرًا ، للأسف ، وراءنا كثيرًا.”



Source link

المادة السابقةعاد أوبي وان كينوبي ، سيد Jedi في Star Wars ، للمسلسل التلفزيوني
المقالة القادمةسوف يتركك الكشف الأول لجوني ديب عن “سحق” المشاهير في نوبات